Facebook Dönüşüm Reklamları Nasıl Açılır? 2019
Facebook dönüşüm reklamları ile satışlarını artırmak için her reklam veren Facebook’ta dönüşüm kampanyası oluşturmak zorunda. Dönüşüm genellikle satış anlamında kullanılsa da dönüşüm dediğimiz kelimenin tek tanımı satış değildir. Satış biz reklam verenler için makro dönüşüm olabilir ancak bu satışın gerçekleşmesi için ziyaretçinin yapması gereken mikro dönüşümler de vardır; üyelik, ürün inceleme, sepetine ürün ekleme gibi.
Facebook dönüşüm reklamı açmak için Facebook pixel kodu internet sitenize eklenmiş olması gerekiyor. Zaten eklediyseniz o halde Facebook dönüşüm kampanyası oluşturmaya başlayabiliriz.
Facebook Dönüşüm Kampanyası Oluşturma
- Facebook Business Manager hesabında sol üstteki hamburger menüden Reklam Yöneticisi’ne tıklıyoruz.
- Açılan sayfada Pazarlama Amacı olarak Dönüşüm’ün altında kampanya türü olarak Dönüşümler seçiyoruz.
- Kampanya adını da verdikten sonra Devam butonuna tıklayıp reklam seti oluturma adımına geçiyoruz.
Facebook Dönüşüm Kampanyası Reklam Seti Oluşturma
Reklam setine bir isim verdikten sonra Dönüşüm alanından bu kampanyayı hangi dönüşümü elde etmek için açtıysak o dönüşüm kategorisini seçiyoruz.
- İnternet sitemizin tanıtımını yaparak Facebook’un kampanyayı Alışveriş olayına göre optimize etmesini istiyorsak Alışveriş dönüşümünü seçmemiz gerekecek.
- Mobil uygulamamızın tanıtımını yaparak Facebook’un kampanyayı Alışveriş yapabilecek kişilere göstermesini istiyorsak Uygulama seçip ardından Alışveriş dönüşümünü seçmemiz gerekecekti.
- Messenger’da reklam gösterip kampanyamızı Alışveriş dönüşümüne göre optimize etmek isteseydik Messenger seçecektik.
Herkes için uygun olması açısından İnternet Sitesi ve Alışveriş seçiyorum.
Seçebileceğiniz Tüm Dönüşüm Türleri
- İçerik Görüntüleme
- Sepete Ekleme
- Arama
- Alışveriş
- Satış Başlatma
- Ödeme Bilgileri Ekleme
- Potansiyel Müşteri
- Kaydı Tamamlama
Örneğin, dönüşüm hedefini Alışveriş olarak seçtiyseniz Sonuçlar sütununda o reklamdan gelen satışları görürsünüz.
Facebook Dönüşüm Kampanyası Hedef Kitle Seçimi
Dönüşüm kampanyasını hem yeni ziyaretçiler hem de internet sitemizi ziyaret eden kişilere yönelik açabiliriz.
Rakiplerimizin Facebook sayfaları ile etkileşim kurmuş kişileri hedeflemek istediğimizi düşünelim. Bu kitle bizim için yeni müşteri bulacağımız bir kitle olduğu için internet sitemizi ziyaret eden kişilerin bulunduğu kitleleri hariç tutmanızı öneririm.
Ayrıca Facebook ve Instagram sayfanız ile etkileşime geçen kullanıcıları hedeflediğiniz kampanyalar varsa bu kitleleri de hariç tutmalısınız. Bu sayede kitleler birbiri ile çakışmayacaktır.
Facebook Dönüşüm Kampanyası Reklam Alanı Seçimi
Daha önceki reklam deneyimlerinize göre hangi reklam alanlarının sizin için çalıştığını zaten biliyorsanız reklamı yayınlamak istediğiniz alanları seçebilirsiniz. Ancak daha önce dönüşüm kampanyası yayına almadıysanız hangi reklam alanının size daha fazla dönüşüm getirdiğini veya en düşük ücrete hangi reklam alanının dönüşüm getirdiğini görebilmeniz için tüm alanları seçip devam etmenizi öneririm.
Facebook Dönüşüm Kampanyası İçin Bütçe ve Plan
Günlük ya da toplam bütçe seçimi yaptıktan sonra reklamlarınızı hangi metrik için optimize edeceğinizi seçmeniz gerekiyor. Dönüşüm kampanyası oluştururken Dönüşümler’e göre optimize etmek kampanyanın amacına uygun bir seçim olacaktır.
2019 yılında Facebook kampanya bütçesi optimizasyonuna geçeceğini duyurdu. Eğer kampanya bütçesi kullanıyorsanız reklam seti ayarlarında bütçe vermenize gerek yoktur.
Optimizasyon türü olarak Dönüşüm seçerseniz günden güne dönüşüm başı maliyet metriğinizi Facebook düşürmeye çalışacaktır. Dönüşüm kampanyası açtıktan sonra 1-2 hafta boyunca sabit bir maliyet ile kampanyayı açık bırakmanızı ve Facebook’un kampanyayı optimize etmesine zaman tanımanızı öneririm.
Son olarak optimizasyon seçeneklerine Değer metriği de eklendi. Dönüşüm yerine Değer seçerseniz Facebook dönüşüm sayınızı değil kampanyadan elde edeceğiniz ciroyu artırmaya odaklanacaktır. Cironuz arttıkça kampanyadan elde edeceğiniz ROAS metriği de yükselecektir. ROAS metriğinin gidişatını tkaip etmek için Facebook reklam yöneticisi panelinde sütunlar bölümünde Internet Alışverişi Reklam Harcamasının Getirisi sütununu takip edebilirsiniz.
Facebook Dönüşüm Kampanyası İçin Reklam Oluşturma
Facebook reklamı oluşturma adımı diğer kampanya türlerinden farklı değil. Tek görsel, carousel, video, slayt vb. gibi reklam türlerinden birini seçip reklamı oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Dönüşüm kampanyası için reklam oluştururken dikkat edilmesi gereken tek adım reklamı ilişkilendireceğimiz ve dönüşüm takibini yapacağımız Facebook pixel’i. İnternet sitenizde var olan pixel’i seçip reklamı oluşturmaya devam edebilirsiniz.
Yorum kısmından da tüm sorularınızı iletebilirsiniz.
Facebook reklamcılığı ile ilgili daha da ileri seviyeye gelmek ve optimizaston yöntemlerini öğrenmek için Facebook ve Instagram Reklamcılığı Eğitimi‘ne aşağıdan kayıt olabilir, Facebook’ta başarıyı yakalayabilirsiniz.
Yeniden görüşmek üzere.
