Google Ads Duyarlı Arama Ağı Reklamları Hakkında Her Şey

Google Ads Arama Ağı Kampanyaları’nı Google arama motorunda ya da arama ağı iş ortakları internet sitelerinde reklamlarımızı yayınlamak istediğimizde kullanıyoruz. Bu zamana kadar bu kampanya türü altında yayınlanan reklamlar çokça kez değişti. Hatta bir önceki değişiklik standart metin reklamların kaldırılıp genişletilmiş metin reklamların yayına alınmasıydı. Bu değişiklik ile birlikte gösterilen reklamlara daha fazla metin ekleyebilmiştik ve standart metin reklamlara göre daha yüksek tıklama oranları elde ettik.

Şimdiki değişiklik ise Google’ın yapay zeka teknolojisini Google Ads’e entegre etmesinin bir sonucu olarak duyarlı arama ağı reklamlarının hayatımıza girmesi şeklinde özetleyebiliriz. Ancak biz Google Ads kullanıcıları duyarlı reklamlara çok uzak değiliz, zaten bir süredir Görüntülü Reklam Ağı’nda duyarlı reklamlar veriyoruz. Bu reklamlar her banner boyutunu hazırlayamasanız bile birkaç görsel, logo ve metin ekleyerek Google reklam alanlarına uygun otomatik reklamlar oluşturabiliyorduk ve örneğin 728×90 boyutunda banner’ınız yoksa Google bunu otomatik olarak sizin yerinize yapıyordu ve böylece bu boyuttaki reklam alanlarında potansiyel müşterilerinizin karşısına çıkabiliyordunuz.

Duyarlı Arama Ağı Reklamı Nedir?

Duyarlı arama ağı reklamı en fazla 15 başlık ve 4 açıklama alanı yazarak Google’ın en iyi performansı gösteren reklam kombinasyonunu bulmasına izin verdiğiniz bir çeşit metin reklamlardır. Birden fazla başlık ve açıklamayı aynı anda yazarsınız ve Google zaman içerisinde birbirinden farklı kombinasyonları reklam olarak gösterir ve en iyi performansı gösteren reklamı ya da reklamları bulur ve daha sonra bu reklamları kullanıcılara göstermeye devam eder.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Farkı

Genişletilmiş metin reklamlarda 2 adet 30 karakterlik başlık ve 80 karakterlik 1 açıklama alanı gösterilirken duyarlı arama ağı reklamlarında aynı anda en fazla 3 adet 30 karakterlik başlık ve en fazla 2 adet 90 karakterlik açıklama alanı gösterilir.

Yol ve nihai URL gibi alanlar genişletilmiş metin reklamlar ile benzedir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Faydaları

• Reklamlarınızın kapladığı alan genişler, böylece tıklama oranları artabilir.
• Mobil arama sonuç sayfasında ilk sayfada duyarlı arama ağı reklamınız gösterilirse ikinci sıradaki rakibinizin reklamını daha aşağı sıralara atabilirsiniz.
• Hep aynı reklam metnini göstermek yerine girdiğiniz başlık ve açıklama alanlarının farklı kombinasyonlarından oluşturulan reklamlarınız gösterilir.
• Bir kere bu reklam metinlerini yazarak başka zamanlarda reklam metni yazmak için zaman harcamazsınız.
• Farklı reklam başlıkları yazarsanız Google’da gerçekleşen farklı arama sonuçlarınızda reklamlarınız gösterilir ve Arama Ağı Gösterim Payı metrikleriniz yükselebilir. Bu da daha fazla oturum ve dönüşüm olarak dönebilir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları İçin Önerilerim

• Reklamlarınızı yazarken en az 3 başlık girin ve Google’ın farklı başlıkları test etmesine izin verin.
• Bazı başlık alanlarında o reklam grubunda hedeflediğiniz anahtar kelimeleri geçirmeye çalışın.
• Bazı başlık alanlarına da müşterilere sunduğunuz fayda, indirim, fırsat, kampanya gibi metinler yazın.
• Reklamda aynı anda en fazla 3 başlık gösterilebileceğinden bu başlıklar karışık bir düzende gösterilebilir. Bu sebeple başlıkları bir araya geldiklerinde anlamlı cümleler oluşturacak şekilde seçin.
• En az 2 açıklama alanı ekleyin ve bu alanlarda farklı metinlere yer vermeyi deneyin. Unutmayın aynı anda iki açıklama reklamda gösterilebilir.
• Açıklama alanlarında da anahtar kelime ve müşterilerinize sunduğunuz fayda ve teslimat ile ilgili bilgiler eklemeye özen gösterin.
• Duyarlı arama ağı reklamlarında sürekli olarak metin değişikliğine gitmeyin; reklam performansınızı olumsuz etkileyebilir.
• Reklam metinlerinde dönemsel kampanyalara yer vermek ve bazı başlıkların sadece birinci ya da ikinci başlık alanlarında kullanılmasını istiyorsanız o başlıkları sabitleyin.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarında Sabitleme Özelliğini Kullanmak

Duyarlı arama ağı reklamlarında başlık sabitleme özelliği sistemin çalışma mantığına aykırı bir özellik olduğu için yapay zekayı belirli kurallara uyması konusunda zorluyor olacağız ancak bazı durumlarda da kullanmanız gerekli olabilir. Yukarıda da belirttiğim gibi sezon sonu indirim kampanyanız başlamış olabilir ve bu metni ikinci reklam başlığı alanında göstermek isteyebilirsiniz. Bu durumda başlık sabitleme özelliğini kullanmanız gerekir.

Yazdığınız başlığın hemen sağındaki raptiye ikonuna basın ve hangi başlık alanına sabitlemek istediğinizi seçin. Böylece seçtiğiniz başlık metni sadece o başlık alanında gösterilecektir.

Birden fazla başlığı aynı başlık alanına sabitleyebilirsiniz. Örneğin birbiri ile aynı mesajı veren ancak farklı metinlerle yazılmış başlıkları aynı başlık alanına sabitlemek de iyi bir fikir olabilir.

Kampanya metniniz başlık alanına sığmayacak kadar detay içeriyorsa benzer mantıkla açıklama alanlarını da sabitlemeyi deneyebilirsiniz.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarında Araya Anahtar Kelime Ekleme Özelliğini Kullanma

Google Ads’te araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanarak kullanıcıların Google’da aradığı ve sizin reklamınızı tetikleyen anahtar kelimeyi dinamik olarak reklam başlığında ya da açıklama alanında geçirmenizi sağlayarak reklam tıklama oranlarınızı ve performansınızı artırabilir.

Genişletilmiş metin reklamlarda kullandığınız gibi bu reklam türünde de başlık yazma alanına gelip süslü açık parantez işaretini { (alt ve 7 tuşlarına aynı anda basarak) yazdıktan sonra çıkan yönergeleri takip edip kullanıcının aradığı anahtar kelime ile hedeflediğiniz kelime eşleşmediğinde yazmasını istediğiniz standart bir başlık yazmalısınız.

İlk adım olarak başlık alanına gelin ve { işaretini yazın.

Önerim olarak İlk Harfler Büyük seçeneğini işaretleyin ve varsayılan metin alanına standart bir başlık metni ekleyin.

Uygula butonuna basın ve araya anahtar kelime ekleme özellikli metni kaydedin. Başlık metniniz aşağıdaki gibi {KeyWord:Bebek Arabası Modelleri} şeklinde görünecektir.

K ve W harflerinin büyük olması her kelimenin ilk harfinin büyük olacağına bir işarettir.

Duyarlı Arama Ağı Kampanyası Hakkında Kesinlikle Bilinmesi Gerekenler

Özetleyecek olursak;

1. Beta döneminde genişletilmiş metin reklam bulunan reklam gruplarına eklenebilmektedir, tek başına reklam olarak kullanılamamaktadır.
2. Reklamda en fazla 3 başlık ve 2 açıklama gösterilebilir.
3. Başlık ve açıklamalar herhangi bir saraya göre gösterilebilir, bu sebeple birlikte okunduğunda anlamlı gelebilecek metinler seçin.
4. En fazla 15 başlık ve 4 açıklama girebilirsiniz.
5. Bazı başlıklarda anahtar kelimeyi geçirmeye özen göstermelisiniz.
6. Bazı başlıklarda veya açıklama alanlarında araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanabilirsiniz.

Not: Ben bu makaleyi yazdığımda ürün henüz beta aşamasındaydı ve tüm reklam verenler için kullanılabilir değildi. Sonradan bir güncelleme yapılmış olabilir, bu konuda Google yardım sayfasını takip etmenizi tavsiye ederim.

Sizin hesabınızda duyarlı arama ağı kampanyaları aktif mi? Kullandıysanız aşağıdan yorum bırakarak bu konuda deneyimlerinizi paylaşabilir, sorularınızı iletebilirsiniz.

Google AdWords ile ilgili daha da ileri seviyeye gelmek ve optimizaston yöntemlerini öğrenmek için Google AdWords Eğitimi‘ne aşağıdan kayıt olabilir, Google’da başarıyı yakalayabilirsiniz.

Yeniden görüşmek üzere.

Google AdWords Eğitimi Bilgi Formu